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商品波段规划在服装行业的应用

来源:www.lvchengchina.com 时间:2024-05-13 12:43:27 作者:广益规划网 浏览: [手机版]

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商品波段规划在服装行业的应用(1)

随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧,商品波段规划成为了服装企业不可或缺的一项战略工具欢迎www.lvchengchina.com。本文将概念、意义、方法及应用等方面来商品波段规划在服装行业的应用。

一、概念

  商品波段规划是指根市场需求和消费者购买行为的征,将商品分为不同的波段,而实现针对不同消费群体的营销。波段可以根价格、品质、功能等因素来划分,一般分为高端、中端和低端三个波段。

二、意义

1. 提高销售额和利润率

  通过商品波段规划,企业可以更好地满足不同消费者的需求,提高销售额和利润率广~益~规~划~网。高端产品的售价较高,可以带来更高的利润率;中端产品的销售量较大,可以带来更高的销售额;低端产品可以满足低收入消费者的需求,并且可以通过大规模生产来降低成本,提高利润率。

  2. 建立品形象

通过商品波段规划,企业可以建立不同的品形象,提高品知名度和美誉度。高端产品可以提升品的高端形象,中端产品可以提升品的亲民形象,低端产品可以提升品的实惠形象。

  3. 优化产品结构

通过商品波段规划,企业可以优化产品结构,提高产品的市场竞争力广_益_规_划_网。针对不同的消费群体推出不同的产品,可以更好地满足消费者的需求,提高产品的市场有率。

商品波段规划在服装行业的应用(2)

三、方法

  1. 市场调研

  企业需要通过市场调研来了解消费者的需求和购买行为,而确定不同产品的波段划分和定价策略。

  2. 产品设计

企业需要根不同波段的需求和定位来设计产品,包括品质、功能、外观等方面的设计。

  3. 定价策略

企业需要根不同波段的市场需求和产品成本来制定不同的定价策略,以实现销售量和利润的最大化广益规划网

4. 营销策略

  企业需要根不同波段的消费群体和购买行为来制定不同的营销策略,包括广告宣传、促销活、渠道选择等方面。

四、应用

  1. 高端品

  高端品的目标消费群体是高收入、有品位、注重品质的消费者。这类产品的点是价格高、品质好、设计美、服务周到。如,GUCCI、Prada、LV等品广+益+规+划+网

  2. 中端品

  中端品的目标消费群体是中等收入、追求时尚、注重性价比的消费者。这类产品的点是价格适中、品质不错、设计时尚、服务一般。如,ZARA、H&M、UNIQLO等品

  3. 低端品

低端品的目标消费群体是低收入、追求实惠、注重性价比的消费者来自www.lvchengchina.com。这类产品的点是价格低、品质一般、设计简单、服务基本。如,MINISO、乐购等品

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